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El propósito detrás de las Marcas

Guía práctica para explorar el fascinante mundo del propósito de las marcas Por Ideas Lab BW 

“Brands For Good”

Productora George Films

https://www.georgefilms.cl/brands-for-good

Este documental realizado por la productora chilena George Films, logró recoger testimonios de más de 20 profesionales de la industria de las comunicaciones y el marketing en el contexto de Festival Internacional de Creatividad de Cannes de 2019. El encuentro que reunió por una semana a grandes empresas relacionadas al mundo de las comunicaciones y la publicidad, mostró cómo éstas lograban llevar a la práctica los propósitos relacionados a las marcas. Entrevistas y reflexiones de profesionales expertos de fundaciones, marcas y medios de comunicación como CNN, The Economist, Google, Instagram, Twitter, Facebook, iProspect y Microsoft, entre otras, dan una mirada a cómo hoy las distintas compañías activan sus propósitos. Quienes lo hacen bien, y también quienes se equivocan en el intento. En este documental, no encontrarás ninguna metodología para encontrar tu propósito, sino ejemplos concretos de cómo las empresas se están haciendo cargo de este enorme desafío.

The Brand is Female

La canadiense Eva Hartling, reconocida consultora en marketing y comunicaciones partió en 2018 con una serie de Podcast semanales orientados a abrir conversaciones de mujer y amplificar las voces de líderes que están haciendo cambios relevantes en el mundo. En una serie de podcast alojados en “The Brand is Female” y que ella misma dirige como anfitriona, cada semana invita a distintas mujeres destacadas en los más diversos ámbitos. Historias de empoderamiento femenino, ejemplos de propósitos de marca liderados por mujeres, o simplemente casos de emprendedoras mujeres alrededor del mundo que han encontrado un propósito, son parte de los diálogos que Eva lidera cada semana en una conversación amena, breve e informal. En promedio, cada podcast se extiende por 35 minutos y semanalmente hay nuevos programas.

Activate Brand Purpose (2020)

Scoot Goodson y Chip Walker, ambos fundadores de la reconocida agencia de creatividad StrawberryFrog (Nueva York), se aventuraron en medio de la pandemia a recopilar años de trabajo relacionado al propósito de marca con sus clientes. Así nació el libro “Activate Brand Purpose” (Disponible en Amazon para Kindle desde US16). En sus 230 páginas, ambos autores relatan distintos procesos de búsqueda de propósito en los que estuvieron involucrados, como así también destacan casos de grandes y pequeñas marcas en el mundo que se han aventurado en este camino. Goodson y Walker acuñaron el término “Moovement Thinking” (Pensamiento de Movimiento), en el que explican cómo las marcas al conectar con causas y movimientos sociales pueden finalmente mejorar su crecimiento al lograr no sólo equipos más comprometidos, sino clientes y audiencias más leales. Un libro práctico, con cientos de ejemplos, entrevistas, casos reales y recientes, acerca de cómo activar el propósito.

Simon Sinek Online

Si ya tuviste la oportunidad de leer sus libros “Start with Why” (“Empieza con el Por qué” / 2009), o bien conoces su reconocida metodología del “Golden Circle” y has escuchado algunas de sus numerosas charlas TED, esta nueva modalidad de aprendizaje online podría ser de tu interés. Desde inicios de la pandemia, el equipo de Sinek, formado por un variado ejército de consultoras y consultores internacionales, ofrece una serie de talleres online por zoom a través de SimonSinek.com. En estos podrás acceder a un taller específico con toda la metodología creada por este respetado consultor inglés para encontrar el propósito de las marcas. El taller online dura dos horas y cuesta US25. Acá también podrás encontrar más de treinta talleres de interés, todos con fechas agendadas para el resto del año, orientados a temas como las metodologías de trabajo en equipo, branding, comunicación con liderazgo y desarrollo personal, entre otros.

Sitios recomendados

BrandMasterAcademy.com

“8 Capítulos: Todo lo que necesitas saber para encontrar el propósito”

https://www.brandmasteracademy.com/brand-purpose/#examples

Un amplio contenido de información concreta, datos y consejos relacionadas al marketing se puede encontrar en este dinámico sitio web dedicado a temas relacionados a las marcas y sus audiencias. Uno de sus artículos destacados es “Todo lo que necesitas saber para encontrar el propósito”, desarrollado por académicos de esta organización, en que de una manera didáctica y a través de 8 ocho simples capítulos, muestran los principios fundamentales del propósito. Una clara y didáctica forma de acercarnos a descubrir el propósito de una marca.

ThinkSebastien.com 21 mejores ejemplos de propósitos de marca

https://thinkbastien.com/brand-strategy-blog/decoding-the-brand-purpose-strategy-of-the-worlds-greatest-companies

El experto en estrategias de marketing, Bastien Frediani, ofrece en su sitio web una serie de archivos y talleres para quienes quieran comenzar a introducirse en el mundo del propósito de marca. Una de sus claves es que trata de decodificar qué hay detrás de cada propósito, a través de un ejercicio simple en el que analiza 21 grandes marcas del mundo y sus propósitos desde el prisma del Golden Circle de Simon Sinek. Si quieres conocer el qué, el cómo y el porqué de veintiún grandes marcas contemporáneas, este es el lugar. 

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